Samstag , 15. Dezember 2018
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Richemont setzt mit „Baume“ erstmals auf digital

In einem mutigen Schritt hat die Richemont Group eine völlig neue, erschwingliche Uhrenmarke geschaffen, die heute in Kalifornien vorgestellt wird. Die neue Marke, Baume genannt, ist (wie der Name schon sagt) ein Ableger der bekannten Marke Baume & Mercier, die für die Richemont-Gruppe die erste Preismarke war. Als eine „geschlechtslose Marke für eine bessere Zukunft“ konzipiert, wird Baume aus recycelten, recycelten und nachhaltigen Materialien hergestellt. Die Marke verwendet keine tierischen Materialien und keine Edelmetalle oder Edelsteine, die von der Erde abgebaut werden. Uhren werden überall von $ 560 bis knapp unter $ 1.000 verkauft.

Die Einführung der Marke umfasst zwei unterschiedliche Kollektionen, darunter eine minimalistisch designte Iconic-Serie und die Custom Timepiece Series, die (wie der Name schon sagt) eine vollständig anpassbare Uhrenlinie ist. Im Internet können Kunden eine vollständig personalisierte Uhr aus Gehäusematerialien für Armband, Zifferblatt, Handfarben und mehr erstellen.

Die Iconic-Kollektion soll die nachhaltige Philosophie von Baume zum Ausdruck bringen, und die Handwerkskunst soll die hohen Standards der Richemont-Gruppe in der Qualität der Uhrmacherei widerspiegeln. Die ikonische Uhr, die in der Produkteinführungskollektion angeboten wird, enthält ein automatisches Uhrwerk und ist in Aluminium mit einem 100 Prozent recycelten PET (Polyethylenterephthalat aus Plastikharz und einer Form von Polyester) hergestellt, das recycelbar ist.

Die Personalisierte Uhren Serie beginnt mit der Wahl zwischen einem 35mm oder 41mm Gehäuse aus Aluminium oder Edelstahl und Edelstahl PVD, einer Auswahl an Bewegungsarten (Dreizeiger, Mondphase, Kalender und mehr) und einer kompletten Auswahl an Komponenten aus den Händen um zu wählen und mehr. Tatsächlich sind mehr als 2.000 Permutationen möglich. Außerdem sind die Bänder der Custom Timepiece Serie entweder aus PET oder aus natürlichen Materialien wie Kork, Leinen, Baumwolle oder Alcantara. Interessanterweise bezeichnet Baume den Prozess nicht als Hinweis darauf, dass Kunden ihre Uhr „anpassen“, sondern eine Co-Kreation, von der sie hofft, dass sie den Kunden über die nachhaltigen Entscheidungen, täglich ins Gedächtnis bringt.


Um Baumes Engagement für die Ressourcen und die Zukunft der Erde weiter zu unterstreichen, haben die Markenpartner die Marke mit Waste Free Oceans lanciert. Waste Free Oceans sammelt Plastik aus den Weltmeeren, Flüssen und Stränden. In dieser Zusammenarbeit – einer von vielen, die noch folgen werden – wird Waste Free Oceans den Kunststoff in ein recyceltes Produkt verwandeln, das Baume für Uhrenarmbänder verwenden wird. Im Rahmen der Markteinführung tragen die Teilnehmer dazu bei, die Kunststoffe an einem der Mailibu-Strände zu sammeln.

In einem Exklusiv Interview mit dem TOURBILLON Blog www.tick-talk.ch meinte Marie Chassot, eine erfahrene Produktmarketing-Direktorin bei Richemont und Leiterin der neuen Marke Baume, dass das Projekt zwischen Konzept und endgültigem Produktstart zwischen 18 und 24 Monaten bis zur  Serienreife beanspruchte.

„Die Marke ist erschwinglich, der Preis war jedoch nicht unser Ziel, als wir das Projekt starteten“, sagt Chassot. „Die Motivation für die Marke hat wirklich mit unserer Umgebung begonnen, und wir haben erkannt, dass wir über die Uhrmacherei anders denken können, um das Bewusstsein für die Probleme zu schärfen, mit denen die Welt heute konfrontiert ist.“

Die Uhrwerke bezieht Baume von Ronda und Miyota. Assembliert werden die Uhren in den Niederlanden

Ein weiterer interessanter Aspekt der Kollektion ist die Tatsache, dass, selbst wenn ein Kunde eine Uhr von der bereits bestehenden Iconic-Linie bestellt, anstatt eine Uhr individuell anzupassen, die Uhr nicht auf Lager ist und versandt wird, sondern auf Nachfrage gebaut wird. Dieses auf Bestellung gefertigte Konzept wurde entwickelt, um Verschwendung und Überbestände zu vermeiden. Darüber hinaus gibt es keine traditionelle „Schachtel“, sondern FSC-zertifiziertes Papier und Pappe für den Versand.

Laut Chassot erlebte das Baume-Projekt sein Leben unter dem Dach von Baume & Mercier. Alain Zimmermann, ehemaliger CEO von Baume & Mercier (der die Leitung der neuen E-Commerce-Abteilung der Richemont-Gruppe ab 01.06.2018 übernehmen wird), macht sich diese Idee zu Eigen.

Baume wird von einer Social-Media-Marketing-Kampagne mit zwei verschiedenen Konzepten unterstützt, darunter eines über Making Time.“Alain Zimmermann war der Protege der Kreation und und war die Lokomotive innerhalb von Richemont. Dieses Projekt ist sehr spezifisch und unterscheidet sich von der Richemont-Tradition. Daher hatten wir viel Freiheit, neue Wege zu erforschen, um Uhren zu schaffen. Alain hat maßgeblich dazu beigetragen. “

Zudem ist die Uhr ein digitales Projekt.

Chassot, die als Direktorin der Produktentwicklung bei Baume & Mercier tätig war, war auch die Person hinter der Enthüllung des nachhaltig hergestellten Forellenhautbandes, das vor drei Jahren auf Baume & Mercier Petite Promesse Uhren

Baume wird weiterhin mit NGOs zusammenarbeiten, um sich mit Partnern zusammenzuschließen, die versuchen, nachhaltige Lösungen für das Ökosystem zu finden. Das Projekt mit Waste Free Oceans beginnt diesen Sommer in den Azures. Neben der Reinigung des Kunststoffs und der Verwendung des recycelten Kunststoffs für seine Uhren spendet Baume einen Teil des Verkaufs jeder Uhr an die Organisation. Laut Chassot arbeitet Baume bereits an einer weiteren Partnerschaft, die sich auf die biologische Vielfalt konzentrieren wird, und für Herbst ist eine weitere limitierte Edition geplant.

Eine kreative Kampagne mit eingängigen Schlagzeilen startet ab heute in den sozialen Medien. Ein Thema „Es geht darum, Zeit zu schaffen“ bezieht sich darauf, Zeit für das Wesentliche zu nehmen und eine eigene Uhr zu entwerfen. Ein zweites Thema, „Designing for a better tomor- gon“, konzentriert sich klarer auf die Mission der Marke. Baume wird ab heute mit dem Verkauf seiner Uhren auf der Baume E-Commerce-Website beginnen.

About Karl Heinz Nuber

Jahrgang 1951, war einer der ersten Journalisten, der sich dem Thema Zeitmesser hauptberuflich annahm. 2005 lancierte er das TOURBILLON - Das Schweizer Magazin für Uhren, Menschen, Life & Style. Heute ist er ein international gefragter Berater, Autor, Dozent, Talk-Gast und ausgewiesener Experte für Uhrensammlungen und Sammleruhren.

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